Was bedeutet Nofollow?
Das Nofollow-Attribut wurde 2005 von Google eingeführt, um Kommentarspam einzudämmen. Blogs setzten es automatisch auf alle Nutzerlinks, damit Spammer keinen Vorteil mehr aus Kommentaren ziehen. Technisch ist es ein Wert im rel-Attribut eines Links:
<a href="https://beispiel.de" rel="nofollow">Beispiel</a>Die Aussage an Suchmaschinen: „Ich verlinke hierhin, aber ich bürge nicht dafür." Ein Link ohne das Attribut ist ein Dofollow-Link (das ist kein eigenes Attribut, sondern der Normalzustand) und gibt Autorität – oft „Linkjuice" genannt – an die Zielseite weiter. Mehr zur Bedeutung von Links unter Backlink.
Nofollow, sponsored und ugc
Seit September 2019 unterscheidet Google drei Varianten:
- rel="nofollow" – allgemein: Du willst keine Empfehlung aussprechen. Für Links zu Quellen, denen du nicht vertraust, oder wo du keine Verbindung signalisieren willst.
- rel="sponsored" – für bezahlte Links: Werbung, Affiliate-Links, gesponserte Beiträge. Google verlangt diese Kennzeichnung ausdrücklich; unmarkierte Kauflinks verstoßen gegen die Richtlinien.
- rel="ugc" – User Generated Content: Links in Kommentaren, Foren, Gastbeiträgen von Nutzern.
Die Attribute lassen sich kombinieren (rel="nofollow sponsored"). Für Website-Betreiber wichtig: Affiliate-Links und bezahlte Platzierungen brauchen sponsored. Wer das ignoriert, riskiert, dass Google die gesamte Website als Linkverkäufer einstuft.
Hinweis statt Anweisung: Was sich 2019 geändert hat
Bis 2019 war Nofollow eine Anweisung – Google folgte dem Link nicht und wertete ihn nicht. Seitdem ist es ein Hint: Google entscheidet selbst, ob es dem Link folgt und wie es ihn gewichtet. In der Praxis heißt das: Ein Nofollow-Link von Wikipedia oder einer großen Zeitung kann durchaus Signale senden, weil Google den Kontext bewertet. Ein Nofollow-Link aus einem Spam-Kommentar bleibt wertlos.
Der Grund für die Änderung: Zu viele große Websites setzten Nofollow pauschal auf alle ausgehenden Links, was Google wertvolle Informationen über die Linkstruktur des Webs nahm.
Zählen Nofollow-Links für SEO?
Direkt für Rankings: wenig bis gar nicht – auch wenn Google sich seit 2019 die Option offenhält. Indirekt: erheblich.
- Traffic. Ein Nofollow-Link aus einem reichweitenstarken Artikel bringt Besucher, unabhängig vom Attribut.
- Erwähnungen und Markensignale. Google und KI-Systeme registrieren, dass deine Marke in einem bestimmten Kontext genannt wird.
- Natürliches Linkprofil. Jede echte Website hat einen Anteil Nofollow-Links – aus Social Media, Foren, Wikipedia, Verzeichnissen. Ein Profil mit 100 Prozent Dofollow wirkt gebaut.
- Folgeeffekte. Wer dich über einen Nofollow-Link entdeckt, verlinkt vielleicht später dofollow.
Für Linkbuilding heißt das: Nofollow-Links nicht ablehnen, aber auch nicht gezielt jagen. Der Fokus bleibt auf redaktionellen Dofollow-Links aus relevanten Quellen.
Wann du selbst Nofollow setzen solltest
- Bezahlte Links und Affiliate – zwingend
sponsored. - Nutzerkommentare und Foren –
ugc, meist automatisch durch das CMS. - Links zu nicht vertrauenswürdigen Quellen – wenn du eine Seite als Beispiel für etwas Schlechtes verlinkst.
- Login-, Warenkorb-, Filter-URLs – hier ist Nofollow allerdings das falsche Werkzeug; besser robots.txt oder noindex.
Nicht setzen solltest du es auf interne Links (Google folgt ihnen dann eventuell nicht, und die Seite verliert interne Signale) und pauschal auf alle externen Links – das schadet dir mehr als es nützt, weil Google deine Website als Teil des Webs weniger versteht.
Nofollow im Linkprofil prüfen
Tools wie Sistrix, Ahrefs oder Semrush zeigen für jeden Backlink, ob er dofollow oder nofollow ist. Ein gesundes Profil hat typischerweise 70 bis 90 Prozent Dofollow. Liegt der Nofollow-Anteil deutlich höher, kommen die meisten Links wahrscheinlich aus Verzeichnissen, Social Media und Kommentaren – dann fehlt der redaktionelle Kern. Siehe auch Domain Authority.
Kurz gesagt: Nofollow sagt Google: „Ich bürge nicht für diesen Link." Für dein Linkprofil sind solche Links kein Verlust, sondern der natürliche Anteil, den jede echte Website hat.