SEO Glossar | Begriffe einfach erklärt

Das Glossar wächst kontinuierlich. Aktuell findest du 30 Detail-Seiten zu den wichtigsten SEO-Begriffen sowie eine vollständige Übersicht aller Themenbereiche. Wenn dir ein Begriff fehlt, schreib mir – ich nehme ihn auf.

SEO-Grundlagen

Google Core Update – Mehrmals jährlich ausgerollte Änderung am Kern-Algorithmus, die das gesamte Web neu bewertet – Rankings verschieben sich ohne eigenes Zutun.
Keyword – Suchbegriff, mit dem Nutzer in Suchmaschinen nach Informationen, Produkten oder Lösungen suchen.
Keyword-Recherche – Der Prozess, Suchbegriffe zu finden, nach Volumen und Suchintention zu bewerten und einzelnen Seiten zuzuordnen.
Long-Tail-Keyword – Längere, spezifischere Suchanfrage mit geringerem Volumen, aber höherer Conversion-Wahrscheinlichkeit.
SEA (Suchmaschinenwerbung) – Bezahlte Werbeanzeigen in Suchmaschinen, meist über Google Ads.
SEO (Suchmaschinenoptimierung) – Sammelbegriff für alle Maßnahmen, die eine Website in den organischen Suchergebnissen sichtbarer machen.
SEO-Audit – Systematische Bestandsaufnahme von Technik, Content, Backlinks und Wettbewerb – als Basis für eine priorisierte Roadmap.
SERP – Search Engine Results Page: die Suchergebnisseite, auf der organische Treffer und Anzeigen angezeigt werden.
Suchintention – Was ein Nutzer mit einer Suchanfrage wirklich erreichen will: informieren, vergleichen, kaufen, navigieren.
Suchmaschinenoptimierer – Person, die Websites für bessere Auffindbarkeit in Suchmaschinen optimiert – SEO-Freelancer, -Berater, -Spezialist als Synonyme.

OnPage SEO

Alt-Text – Textuelle Beschreibung eines Bildes, die für Suchmaschinen und Screenreader entscheidend ist.
Canonical Tag – HTML-Element, das Suchmaschinen die bevorzugte Version einer Seite signalisiert (Duplicate-Content-Vermeidung).
Duplicate Content – Identische oder sehr ähnliche Inhalte unter mehreren URLs – Google muss wählen, und alle Varianten verlieren.
H1, H2, Überschriftenstruktur – Hierarchische Gliederung von Inhalten mittels Überschriften – wichtig für Lesbarkeit und Crawlbarkeit.
Interne Verlinkung – Links innerhalb einer Domain, die Linkjuice und Themenrelevanz an verbundene Seiten weitergeben.
Interne Verlinkung – Links zwischen eigenen Seiten – verteilen Autorität, zeigen Google die Struktur und stärken wichtige Seiten.
Landingpage – Eine auf ein Thema und ein Ziel fokussierte Seite, auf der Besucher aus Suche oder Anzeigen gezielt landen.
Meta Description – Kurze Seitenbeschreibung, die in den Suchergebnissen unterhalb des Title Tags angezeigt wird.
OnPage SEO – Alle Optimierungen direkt auf der eigenen Website: Inhalte, Struktur, Meta-Tags, interne Links, Technik.
Rich Snippet – Erweiterte Suchergebnisse mit Sternen, Bildern, Preisen oder FAQ-Aufklappern – möglich durch Schema.org-Markup.
Title Tag – Der HTML-Titel einer Seite, der in den Suchergebnissen als anklickbare Überschrift erscheint.
URL-Struktur – Aufbau der Adressleiste einer Seite – kurz, sprechend, mit Bindestrichen getrennt.

Technisches SEO

Core Web Vitals – Googles Performance-Kennzahlen: LCP, CLS, INP. Ranking-Faktor seit 2021.
XML-Sitemap – Maschinenlesbare Liste aller Seiten einer Website, die Suchmaschinen das Crawling erleichtert.
robots.txt – Textdatei im Root-Verzeichnis, die Suchmaschinen-Crawlern Anweisungen gibt, welche Bereiche sie crawlen dürfen.
Crawling – Der Prozess, mit dem Suchmaschinen-Bots Webseiten besuchen, lesen und für die Indexierung vorbereiten.
Indexierung – Die Aufnahme einer Seite in den Index einer Suchmaschine, sodass sie in Suchergebnissen erscheinen kann.
Crawl Budget – Die Anzahl Seiten, die Google in einem bestimmten Zeitraum auf einer Domain crawlt.
Schema.org / Strukturierte Daten – Standardisierte Markup-Sprache, die Inhalten zusätzliche Bedeutung gibt (Rich Snippets).
Mobile First Indexing – Google bewertet seit 2019 primär die mobile Version einer Website.
HTTPS – Verschlüsseltes Übertragungsprotokoll – Mindeststandard und Ranking-Signal.

OffPage SEO & Backlinks

Anchor Text – Der sichtbare, klickbare Text eines Hyperlinks – wichtiges Relevanzsignal.
Backlink – Externer Link von einer fremden Domain auf deine Website. Wichtigster OffPage-Faktor.
DoFollow / NoFollow – Attribute, die signalisieren, ob ein Link Linkjuice weitergibt oder nicht.
Domain Authority / DR – Tool-spezifische Kennzahlen (Moz, Ahrefs), die die Linkstärke einer Domain abschätzen.
Domain Authority – Tool-Kennzahl für die Linkstärke einer Domain (0–100). Kein Google-Wert, aber ein nützlicher Vergleichsmaßstab.
Linkbuilding – Der gezielte Aufbau von Backlinks durch Inhalte, Beziehungen und Fachbeiträge – der wichtigste OffPage-Hebel.
Linkbuilding – Strategischer Aufbau von Backlinks über Gastbeiträge, PR, Outreach oder Datenstudien.
Nofollow – Link-Attribut, das Google signalisiert, keine Autorität weiterzugeben – seit 2019 ein Hinweis, keine Anweisung.
OffPage SEO – Alle Signale außerhalb der eigenen Website – Backlinks, Erwähnungen, Bewertungen –, die Google Autorität und Vertrauen zeigen.
Toxic Backlinks – Schädliche Links von Spam-Seiten, die per Disavow-Tool entwertet werden können.

Content & Strategie

Content Cluster / Pillar Page – Strategische Gruppierung: Pillar-Seite + Cluster-Artikel mit gegenseitiger Verlinkung.
E-E-A-T – Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness – Googles Qualitätsraster.
Helpful Content Update – Google-Algorithmus-Update, das Inhalte mit echtem Nutzerwert belohnt.
Keyword Difficulty – Tool-Schätzung, wie schwer es ist, für ein Keyword zu ranken.
Keyword-Recherche – Systematischer Prozess zur Identifikation von Suchbegriffen mit Volumen, Intention und Wettbewerb.
SEO-Text – Ein Text, der für eine Suchanfrage gefunden wird und sie vollständig beantwortet – für Menschen geschrieben, für Maschinen strukturiert.
Suchvolumen – Durchschnittliche monatliche Suchanfragen für ein Keyword in einem bestimmten Land.
Topical Authority – Themenkompetenz: wie umfassend eine Domain ein Thema abdeckt – heute zentraler Ranking-Faktor.

Lokales SEO

Local SEO – Optimierung für lokale Suchanfragen (z.B. „SEO Freelancer Essen") und das Local Pack.
Google Business Profile – Kostenloser Eintrag, der Unternehmen in Google Maps und Local Pack sichtbar macht.
NAP (Name, Address, Phone) – Konsistente Unternehmensdaten in allen Verzeichnissen – kritisches Local-Signal.
Local Pack – Box mit drei lokalen Unternehmen samt Karte oben in den lokalen Suchergebnissen.
Citations – Erwähnungen des Unternehmens in Branchenverzeichnissen, mit oder ohne Verlinkung.

Tools & Analytics

Google Search Console – Kostenloses Google-Tool zur Überwachung der eigenen Website in der Suche.
Google Analytics 4 – Web-Analytics-Plattform für Nutzerverhalten, Conversions und Traffic-Quellen.
Sistrix Sichtbarkeitsindex – Deutscher Standard-KPI für die organische Sichtbarkeit einer Domain.
Ahrefs / Semrush – Premium-SEO-Suiten mit Keyword-, Backlink- und Wettbewerbsdaten.
Screaming Frog – Desktop-Crawler für technische SEO-Audits.

KI & Generative Engine Optimization

GEO – Generative Engine Optimization – Optimierung von Inhalten für KI-basierte Suchsysteme wie ChatGPT, Perplexity und Google AI Overviews.
LLM (Large Language Model) – Großes Sprachmodell wie GPT-4 oder Claude – bildet die Basis moderner KI-Suchsysteme.
Zero-Click Search – Suchanfragen, bei denen Nutzer auf der SERP eine Antwort erhalten, ohne zu klicken.
AI Overviews / SGE – Googles KI-generierte Antwort-Boxen oberhalb der klassischen Suchergebnisse.
llms.txt – Vorgeschlagene Standard-Datei, mit der Websites LLM-Crawler steuern können (Pendant zu robots.txt).
Prompt Engineering – Disziplin der gezielten Formulierung von Anweisungen an KI-Sprachmodelle.

SEO-Begriffe verständlich erklärt