Was ein SEO-Audit wirklich liefern muss
Ein Audit ist nur so gut wie seine Priorisierung. Jedes Tool spuckt 200 Warnungen aus – die Kunst ist, die drei zu finden, die tatsächlich Rankings kosten. Was in meinem Audit steckt:
- Technik: Crawlbarkeit, Indexierung, Core Web Vitals, strukturierte Daten, interne Verlinkung, Duplicate Content, Weiterleitungsketten
- Content: Welche Seiten ranken und für was, welche kannibalisieren sich gegenseitig, welche sind tot, welche haben mit gezielter Überarbeitung das größte Potenzial
- Keywords & Suchintention: Was suchen deine Kunden wirklich, welche Begriffe sind erreichbar, welche verschwenden Budget
- Backlinks & Autorität: Wer verlinkt auf dich, gibt es toxische Links, die entwertet werden müssen, und wo sind die Lücken zum Wettbewerb
- Lokale Sichtbarkeit: Google Business Profile, Bewertungen, Einträge in Verzeichnissen – für alle, die regional Kunden gewinnen
- KI-Sichtbarkeit: Taucht deine Marke in KI-Antworten auf, und sind deine Inhalte so strukturiert, dass Sprachmodelle sie zitieren können?
Das Ergebnis ist eine Tabelle mit maximal zehn Zeilen: Maßnahme, Aufwand, erwartete Wirkung, Verantwortlicher, Zeitraum. Alles andere ist Anhang.
Sparring oder Umsetzung: Welches Modell passt zu dir?
Sparring passt, wenn du ein internes Marketing-Team hast, das umsetzen kann, aber ein erfahrenes Gegenüber braucht: Prioritäten setzen, Entscheidungen absichern, blinde Flecken aufdecken. Typisch für Mittelstand ab etwa 30 Mitarbeitern.
Hands-on passt, wenn niemand im Haus Zeit oder Know-how für SEO hat. Dann liefere ich nicht nur die Strategie, sondern setze sie um – Texte, Briefings, technische Vorgaben, Verlinkung. Typisch für kleine Unternehmen, Kanzleien, Praxen, Handwerksbetriebe und Solo-Selbstständige.
Die meisten Mandate sind eine Mischung. Entscheidend ist nur, dass wir das vor dem Start klar vereinbaren – damit niemand darauf wartet, dass der andere anfängt.
Was kostet SEO Beratung?
Konkrete Preise nenne ich auf der Website bewusst nicht, weil der Aufwand zwischen einer Zehn-Seiten-Kanzleiwebsite und einem Onlineshop mit 5.000 Produkten um den Faktor 20 auseinanderliegt. Was ich dir versprechen kann: drei transparente Abrechnungsmodelle und eine konkrete Zahl im Erstgespräch, bevor du dich entscheidest.
- Stundensatz für punktuelle Fragen, Quick-Audits und einzelne Review-Sessions
- Projektpauschale für klar abgegrenzte Leistungen wie „Audit + Roadmap" oder einen Strategie-Workshop
- Monatlicher Retainer für laufendes Sparring oder Umsetzung, mit definiertem Stundenkontingent und monatlichem Report
Wie sich Freelancer-Honorare im Markt einordnen, habe ich im Artikel zu SEO-Freelancer-Kosten aufgeschrieben. Und ob ein Freelancer oder eine Agentur für dich günstiger ist, im Vergleich Agentur vs. Freelancer.
Für wen SEO Beratung sinnvoll ist – und für wen nicht
Sinnvoll ist Beratung, wenn organische Sichtbarkeit ein echter Vertriebskanal werden soll und du bereit bist, sechs bis zwölf Monate zu investieren. Das gilt für Mittelständler mit eigenem Team genauso wie für den Steuerberater, der lokal gefunden werden will, oder das Startup, das nicht dauerhaft von Paid Ads abhängig sein möchte.
Weniger sinnvoll ist sie, wenn du in vier Wochen auf Platz 1 musst, wenn dein Geschäftsmodell auf einer Saison beruht oder wenn du nur eine Zweitmeinung zu einem einzelnen Blogartikel brauchst. Auch das sage ich im Erstgespräch offen – lieber ein ehrliches Nein als ein Mandat, das für beide Seiten enttäuscht.