Was ist Schema.org?
Schema.org ist ein offenes Vokabular für strukturierte Daten. Es definiert hunderte „Typen” (Person, Organization, Article, Product, Event, FAQPage, Recipe, LocalBusiness etc.) und für jeden Typ eine Liste von Eigenschaften. Webseiten können diese Typen in ihren HTML-Code einbinden – meistens als JSON-LD – und damit Suchmaschinen klar mitteilen, was auf der Seite steht.
Schema.org ist seit 2011 der Industriestandard und wird von allen großen Suchmaschinen sowie zunehmend von LLMs ausgewertet.
Wofür sind strukturierte Daten gut?
- Rich Snippets: Erweiterte Suchergebnisse mit Sternen, Bildern, Preisen, FAQ-Boxen
- Knowledge Graph: Eintrag im rechten Info-Block bei Google
- Local Pack: Mit LocalBusiness-Schema bessere Chancen im Local SEO
- KI-Verständnis: Wesentlich für GEO – KI-Modelle lesen Schema-Daten zuverlässig aus
- Voice Search: Strukturierte Daten sind oft die Quelle für Sprachassistenten-Antworten
Die wichtigsten Schema-Typen für SEO
- Article – für Blogartikel und redaktionelle Inhalte
- FAQPage – für FAQ-Blöcke (häufig in „People also ask”)
- Product – für E-Commerce-Produktseiten (mit Preis, Verfügbarkeit, Bewertungen)
- LocalBusiness – für Unternehmen mit lokalem Standort
- Person – für Personenmarken und Author-Profile
- BreadcrumbList – Brotkrumen-Navigation für die SERP-Darstellung
- Organization – für Unternehmens-Stammdaten
- Review + AggregateRating – Sternchen-Snippets
- Event – für Veranstaltungen
- HowTo – für Anleitungen
JSON-LD ist der bevorzugte Standard
Schema-Daten können in drei Formaten eingebunden werden: Microdata, RDFa und JSON-LD. Google empfiehlt seit Jahren JSON-LD – ein Script-Block im <head> oder im Body, der die strukturierten Daten als JSON enthält. Vorteile: vom restlichen HTML getrennt, leicht zu warten, gut testbar.
Testen lässt sich Schema-Markup mit dem Google Rich Results Test und dem Schema.org Validator.
Häufige Fragen
Ist Schema.org ein Ranking-Faktor?
Direkt nein, indirekt ja. Schema.org-Markup führt nicht automatisch zu besseren Rankings – aber es ermöglicht Rich Snippets, die die Klickrate (CTR) deutlich erhöhen. Höhere CTR ist wiederum ein Ranking-Signal.
Was ist der Unterschied zwischen Schema.org und JSON-LD?
Schema.org ist das Vokabular (welche Typen und Eigenschaften gibt es), JSON-LD ist eines von mehreren technischen Formaten, um dieses Vokabular in eine Webseite einzubinden. Google empfiehlt JSON-LD.
Hilft Schema-Markup für KI-Suchsysteme?
Ja, deutlich. LLMs wie GPT-4 und Claude können strukturierte Daten lesen und nutzen sie, um Fakten zuverlässig zu erkennen. Damit ist Schema.org ein zentraler Hebel für GEO.
Kurz gesagt: Strukturierte Daten sind die maschinenlesbare Übersetzung deiner Inhalte. Wer sie sauber pflegt, gewinnt in der klassischen SERP UND in der KI-Antwort.