Was ist das Local Pack?
Das Local Pack (auch „Map Pack” oder „3-Pack”) ist ein spezielles Element in den Google-Suchergebnissen, das bei lokalen Anfragen eingeblendet wird. Es zeigt eine kleine Karte plus drei Unternehmens-Einträge mit Name, Bewertung, Adresse, Öffnungszeiten und einem Call-to-Action (Anrufen, Wegbeschreibung, Website).
Das Local Pack erscheint oberhalb der klassischen organischen Ergebnisse und nimmt prominenten Platz ein. Wer dort steht, bekommt einen überproportionalen Anteil der Klicks und Anrufe – häufig mehr als der erste organische Treffer.
Wann erscheint das Local Pack?
Google blendet das Local Pack bei Anfragen ein, die einen lokalen Bezug erkennen lassen:
- Explizit lokal: „Friseur Köln”, „Steuerberater Düsseldorf”
- Implizit lokal: „Anwalt in der Nähe”, „Restaurant geöffnet”
- Mobil: häufig auch ohne expliziten Ort, weil der Standort bekannt ist
Für rein informationelle Anfragen („was ist SEO?”) erscheint kein Local Pack.
Die drei Ranking-Faktoren des Local Pack
- Relevanz: Wie gut passt das Unternehmen zur Suchanfrage? Stimmt die Kategorie, sind die Leistungen passend hinterlegt?
- Distanz: Wie weit ist das Unternehmen vom Suchenden entfernt? Wer in einem Stadtteil sucht, sieht primär Anbieter aus diesem Stadtteil.
- Prominenz: Wie etabliert ist die Marke? Anzahl und Qualität der Bewertungen, Backlinks, Erwähnungen im Web, Domain-Autorität – all das zählt.
So kommst du ins Local Pack
Konkrete Hebel:
- Google Business Profile vollständig pflegen – die Eintrittskarte
- Bewertungen systematisch sammeln – Profile mit 4,5+ und 50+ Reviews dominieren
- Konsistente NAP-Daten über alle Plattformen
- Stadtteil-Landingpages auf der Website für jede relevante Region
- Local Citations in relevanten Verzeichnissen
- Lokale Backlinks von Stadtportalen, lokalen Medien, Vereinen
- LocalBusiness-Schema auf der Website (siehe Schema.org)
Local Pack Tracking
Die Sichtbarkeit im Local Pack ist nicht statisch – sie variiert nach Standort des Suchenden. Tools zur Messung:
- Local Falcon, BrightLocal, GeoRanker: zeigen Local-Pack-Position pro Postleitzahl auf einer Heatmap
- Google Search Console: zeigt aggregierte Impressionen und Klicks – ohne Local-Pack-Trennung
- GBP Insights: zeigt Anrufe und Wegbeschreibungen direkt aus dem Profil
Häufige Fragen
Garantiert ein gutes GBP einen Platz im Local Pack?
Nein. Das GBP ist die Voraussetzung, nicht die Garantie. Distanz zum Suchenden, Prominenz der Marke und Wettbewerb in der Region bestimmen, ob du es in die Top 3 schaffst.
Wechselt das Local Pack ständig?
Ja, abhängig vom Standort des Suchenden, vom verwendeten Gerät und manchmal auch von der Tageszeit. Konstante Top-3-Sichtbarkeit über die gesamte Stadt ist selten – für nahe Stadtteile dagegen oft erreichbar.
Wie wichtig ist die Website-Domain für das Local Pack?
Sehr. Eine starke Website mit lokaler Relevanz (Stadtteil-Seiten, LocalBusiness-Schema, lokale Backlinks) verstärkt das GBP. GBP allein ohne starke Website reicht bei kompetitiven Anfragen oft nicht.
Kurz gesagt: Das Local Pack ist die wichtigste 0,3-Sekunden-Entscheidung im lokalen Marketing. Wer dort steht, gewinnt den Anruf – wer nicht, wird übersehen.